Ada sejumlah hasil riset yang menarik perhatian, terutama dalam konteks perilaku penonton saat menikmati konten. Temuan ini mencerminkan bagaimana jalinan iklan dan pengalaman menonton bisa menjadi lebih kuat, serta memberikan wawasan bagi merek dalam mengembangkan strategi pemasaran mereka.
Salah satu poin penting yang terungkap adalah bahwa keragaman dan relevansi konten sangat penting bagi penonton. Dengan semakin banyaknya pilihan konten yang tersedia, penonton cenderung berinteraksi lebih positif terhadap iklan yang sesuai dengan tren lokal dan dalam bahasa yang mereka pahami.
Sebanyak 84% dari responden menyatakan bahwa mereka lebih suka menonton bersama orang lain. Pengalaman menonton kolektif ini tidak hanya memperluas jangkauan, tetapi juga membuat iklan lebih mudah diingat di kalangan penonton.
Keragaman Konten dan Kaitan dengan Iklan Lokal
Keragaman konten adalah aspek yang krusial dalam menarik perhatian penonton. Penonton lebih menghargai iklan yang mencerminkan realitas dan konteks lokal mereka, sehingga menciptakan keterhubungan yang lebih dalam.
Penelitian menunjukkan bahwa 80% penonton merasa lebih terhubung dengan iklan yang relevan dengan budaya mereka. Dengan menyajikan konten yang beragam, iklan diharapkan dapat menyampaikan pesan yang lebih kuat dan efektif.
Penggunaan bahasa yang sama antara iklan dan konten juga terbukti meningkatkan tingkat perhatian penonton. Sebagian besar penonton merasa bahwa iklan dalam bahasa mereka jauh lebih mengena dan memberikan dampak yang lebih signifikan.
Pengalaman Menonton Bersama yang Meningkatkan Engagement
Pengalaman menonton bersama, atau co-viewing, menjadi indikator penting dalam keterlibatan penonton. Menonton bersama dengan keluarga atau teman dapat menambah dimensi baru dalam cara orang berinteraksi dengan iklan.
Penting untuk dicatat bahwa 71% responden menganggap iklan lebih mudah diingat ketika ditonton dalam kelompok. Hal ini menunjukkan kekuatan dari pengalaman kolektif dalam membangun kesan yang mendalam terhadap iklan.
Co-viewing juga memberikan keuntungan bagi merek. Iklan yang ditampilkan dalam konteks ini memiliki potensi untuk memperluas jangkauan pesan, meningkatkan kemungkinan audiens untuk terlibat lebih jauh dengan produk yang diiklankan.
Peningkatan Engagement Lewat Iklan Inovatif dan Multi-Layar
Tren saat ini menunjukkan bahwa 58% penonton mengandalkan layar kedua sambil menonton konten. Kombinasi ini menciptakan peluang yang menarik bagi pengiklan untuk mengadopsi strategi iklan interaktif.
Iklan yang mampu mengajak penonton untuk berinteraksi, misalnya melalui fitur seperti polling atau konten yang dapat diakses di perangkat lain, terbukti lebih berhasil. Penonton cenderung untuk melakukan aksi setelah terpapar iklan di berbagai perangkat.
Strategi ini tidak hanya meningkatkan engagement, tetapi juga membantu merek untuk berkomunikasi secara lebih efektif. Dengan memanfaatkan pengalaman multi-layar, merek dapat menjangkau konsumen dengan cara yang lebih inovatif dan menarik.
